타불라, AI 기반 퍼포먼스 광고 플랫폼 ‘리얼라이즈’ 출시
타불라(Taboola)가 AI 기반 퍼포먼스 광고 플랫폼 ‘리얼라이즈(Realize)’를 새롭게 선보였다. 리얼라이즈는 타불라의 방대한 데이터와 AI 기술을 활용해 광고 성과를 극대화하고, 마케팅 퍼널 전반에서 실질적인 성과를 창출하는 것을 목표로 한다.
타불라는 연간 250억 달러 규모의 광고비가 DSP(Demand Side Platform) 및 특정 애드테크 솔루션에 투입되고 있지만, 데이터 부족과 확장성 문제로 인해 기대만큼의 성과를 내지 못하고 있다고 분석했다.
DSP는 브랜드 광고에는 효과적이지만, 퍼포먼스 마케팅에서는 동영상 및 커넥티드 TV(CTV)에 집중되어 한계가 있다. 니치 애드테크 솔루션은 확장성이 부족하고, 소셜미디어 광고도 연간 300억 달러가 투입됨에도 불구하고 75%의 광고주가 비용 증가 및 광고 피로 누적으로 인한 ROI 감소를 경험하고 있다.
이러한 시장의 한계를 해결하기 위해 개발된 리얼라이즈는 기존 검색 및 소셜미디어 광고 이상의 성과를 제공하는 차세대 광고 플랫폼이다.
AI 기반 광고 최적화 및 타겟팅 강화
리얼라이즈는 타불라의 글로벌 퍼블리셔 네트워크, OEM 및 앱 생태계를 활용해 광고주들이 더욱 정교한 타겟팅과 캠페인 최적화를 실현할 수 있도록 지원한다.
리얼라이즈는 AI 기반 광고 최적화 엔진을 탑재해 광고 게재 위치를 실시간 분석하고 자동 최적화한다. 퍼스트 파티 데이터 및 페이지 코드 통합을 통해 정밀한 타겟팅이 가능하며, 캠페인 성과를 극대화할 수 있다.
또한 네이티브 광고뿐만 아니라 디스플레이 광고까지 운영할 수 있다. 삼성, 샤오미 등의 OEM 네트워크 및 글로벌 언론사 플랫폼을 통해 신뢰도 높은 광고를 집행할 수 있어 브랜드 신뢰도를 높이고 고객 접근성을 강화할 수 있다.
글로벌 기업들의 긍정적인 평가
리얼라이즈를 도입한 글로벌 기업들은 높은 광고 성과를 기대하고 있다.
바벨(Babbel)의 줄리 헨슨 CEO는 “리얼라이즈는 신뢰할 수 있는 퍼블리셔 네트워크를 통해 광고주가 더 많은 고객과 연결될 수 있도록 돕는다”고 말했다.
이토로(eToro)의 닐 스뮤레비치 CMO는 “타불라와의 파트너십을 통해 정교한 고객 획득 전략을 실행할 계획”이라고 밝혔다.
타불라의 아담 싱골다 CEO는 “리얼라이즈는 네이티브 광고를 넘어 퍼포먼스 광고 시장 전체를 아우르는 ‘아마존 모멘트’를 준비하고 있다”고 강조했다.
타불라, 퍼포먼스 광고 시장 혁신 주도
타불라는 리얼라이즈를 통해 퍼포먼스 마케팅의 새로운 기준을 제시하며 글로벌 광고 시장에서 경쟁력을 강화할 계획이다. AI 기반 광고 최적화 기술과 고유한 퍼블리셔 네트워크를 활용해 광고주들의 투자 수익(ROI)과 고객 도달률을 극대화할 것으로 기대된다.
김이론 기자 info@dowaseum.org
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타불라, AI 기반 퍼포먼스 광고 플랫폼 ‘리얼라이즈’ 출시
타불라(Taboola)가 AI 기반 퍼포먼스 광고 플랫폼 ‘리얼라이즈(Realize)’를 새롭게 선보였다. 리얼라이즈는 타불라의 방대한 데이터와 AI 기술을 활용해 광고 성과를 극대화하고, 마케팅 퍼널 전반에서 실질적인 성과를 창출하는 것을 목표로 한다.
타불라는 연간 250억 달러 규모의 광고비가 DSP(Demand Side Platform) 및 특정 애드테크 솔루션에 투입되고 있지만, 데이터 부족과 확장성 문제로 인해 기대만큼의 성과를 내지 못하고 있다고 분석했다.
DSP는 브랜드 광고에는 효과적이지만, 퍼포먼스 마케팅에서는 동영상 및 커넥티드 TV(CTV)에 집중되어 한계가 있다. 니치 애드테크 솔루션은 확장성이 부족하고, 소셜미디어 광고도 연간 300억 달러가 투입됨에도 불구하고 75%의 광고주가 비용 증가 및 광고 피로 누적으로 인한 ROI 감소를 경험하고 있다.
이러한 시장의 한계를 해결하기 위해 개발된 리얼라이즈는 기존 검색 및 소셜미디어 광고 이상의 성과를 제공하는 차세대 광고 플랫폼이다.
AI 기반 광고 최적화 및 타겟팅 강화
리얼라이즈는 타불라의 글로벌 퍼블리셔 네트워크, OEM 및 앱 생태계를 활용해 광고주들이 더욱 정교한 타겟팅과 캠페인 최적화를 실현할 수 있도록 지원한다.
리얼라이즈는 AI 기반 광고 최적화 엔진을 탑재해 광고 게재 위치를 실시간 분석하고 자동 최적화한다. 퍼스트 파티 데이터 및 페이지 코드 통합을 통해 정밀한 타겟팅이 가능하며, 캠페인 성과를 극대화할 수 있다.
또한 네이티브 광고뿐만 아니라 디스플레이 광고까지 운영할 수 있다. 삼성, 샤오미 등의 OEM 네트워크 및 글로벌 언론사 플랫폼을 통해 신뢰도 높은 광고를 집행할 수 있어 브랜드 신뢰도를 높이고 고객 접근성을 강화할 수 있다.
글로벌 기업들의 긍정적인 평가
리얼라이즈를 도입한 글로벌 기업들은 높은 광고 성과를 기대하고 있다.
바벨(Babbel)의 줄리 헨슨 CEO는 “리얼라이즈는 신뢰할 수 있는 퍼블리셔 네트워크를 통해 광고주가 더 많은 고객과 연결될 수 있도록 돕는다”고 말했다.
이토로(eToro)의 닐 스뮤레비치 CMO는 “타불라와의 파트너십을 통해 정교한 고객 획득 전략을 실행할 계획”이라고 밝혔다.
타불라의 아담 싱골다 CEO는 “리얼라이즈는 네이티브 광고를 넘어 퍼포먼스 광고 시장 전체를 아우르는 ‘아마존 모멘트’를 준비하고 있다”고 강조했다.
타불라, 퍼포먼스 광고 시장 혁신 주도
타불라는 리얼라이즈를 통해 퍼포먼스 마케팅의 새로운 기준을 제시하며 글로벌 광고 시장에서 경쟁력을 강화할 계획이다. AI 기반 광고 최적화 기술과 고유한 퍼블리셔 네트워크를 활용해 광고주들의 투자 수익(ROI)과 고객 도달률을 극대화할 것으로 기대된다.
김이론 기자 info@dowaseum.org
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