와디즈, 뷰티 브랜드의 성공 플랫폼으로 자리 잡다
국내 뷰티 시장에서 와디즈의 영향력이 더욱 확대되고 있다.
대표적인 사례로 ‘떡솝’ 제품으로 팬층을 확보해 2024년 올리브영 랭킹 1위를 차지한 아렌시아,
그리고 2022년 등장해 기초 케어 시장에서 강한 인상을 남긴 디마프가 있다.
두 브랜드 모두 와디즈 펀딩을 통해 시장에 성공적으로 안착한 브랜드다.
2024년 기준, 와디즈 뷰티 프로젝트의 누적 펀딩액은 282억 원, 서포터 수는 11만 명을 기록했다.
단일 프로젝트로 **15억 원 이상의 펀딩을 기록한 ‘메가 프로젝트’**도 등장하며,
서포터의 75%가 3회 이상 펀딩에 참여할 정도로 충성도가 높은 시장으로 자리 잡았다.
그렇다면, 2025년 와디즈 뷰티 시장에서 성공하려면 어떤 전략이 필요할까?
2025 뷰티 펀딩 트렌드: ‘EXPERT’로 읽는 시장 흐름
와디즈에서 성공한 상위 뷰티 프로젝트의 매출, 서포터 수, 객단가 데이터를 분석해
2025년 주목해야 할 **6가지 핵심 키워드(EXPERT)**를 도출했다.
1️⃣ EXPERTISE – 전문가 수준의 소비자 등장
소비자들은 단순히 예쁜 제품이 아니라, 전문성을 갖춘 제품을 원한다.
피부과 수준의 기술이 적용된 홈디바이스 제품(예: 써마쎄라, 풀쎄라)이 인기를 끌고 있으며,
기술과 효과를 중시하는 소비 패턴이 강해지고 있다.
이에 따라 객단가가 높은 제품도 자연스럽게 선택되고 있다.
2️⃣ XOXO – ‘나 자신’을 위한 셀프 케어 트렌드
자기 관리는 여전히 중요한 뷰티 트렌드다.
특히 ‘바디 앰플’과 같은 기능성 바디 제품이 주목받고 있다.
힙업, 셀룰라이트 개선, 모공각화증 케어 등 특정 피부 고민을 해결하는 제품이 인기를 끌 것으로 전망된다.
3️⃣ PLUS A – 기존 제품에 가치를 더하는 업그레이드 아이템
소비자들은 기존 제품에 **‘이거 하나만 더하면 완벽한 아이템’**을 찾고 있다.
예를 들어, 피부 광채를 더하는 아기궁둥이퍼프, 픽서 기능이 추가된 밀크티 미스트처럼
기존 제품의 효과를 극대화하는 제품이 각광받고 있다.
4️⃣ ELEGANT – 자연스러운 고급스러움
‘드뮤어’ 트렌드가 뷰티 시장에서도 확산되면서, 자연스러운 생기를 강조하는 제품이 강세를 보이고 있다.
예를 들어, 민낯 톤을 보정하는 쿨톤팩, 수채화 컬러감의 립타투처럼 과한 화장이 아닌
우아한 매력을 강조하는 제품이 주목받고 있다.
5️⃣ ROYALTY – 검증된 글로벌 브랜드의 영향력
‘디올 뷰티’, ‘에르메스 뷰티’ 같은 하이엔드 브랜드가 강력한 팬덤을 형성하고 있다.
또한, 명품 브랜드가 아니더라도 프리미엄 성분과 고급스러운 이미지를 강조한 제품
(예: 엑스트레드파퓸)이 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다.
6️⃣ TECHNICAL – 기술력이 돋보이는 뷰티 제품
새로운 성분과 혁신적인 원료를 적용해 효능을 끌어올린 제품은 와디즈에서 스테디셀러로 자리 잡고 있다.
예를 들어, **유효성분 전달률을 높인 ‘신부세럼’, 가슴 탄력 개선을 위한 ‘비바 가슴크림’**처럼
과학적 연구 기반의 제품이 소비자들에게 신뢰를 얻고 있다.
성공적인 뷰티 펀딩을 위한 실전 전략 5가지
1️⃣ 효능을 명확하게 입증하라
소비자들은 **“이 제품이 정말 효과가 있을까?”**라는 질문에 대한 확실한 답을 원한다.
단순한 주장이 아닌 임상 실험 데이터가 있을 때 신뢰도가 높아진다.
2️⃣ 익숙한 성분도 차별화하라
소비자에게 익숙한 성분이라도 제형, 농도, 조합을 어떻게 다르게 풀어내느냐에 따라 반응이 달라진다.
3️⃣ 사용자 중심의 패키지를 설계하라
패키지 디자인은 단순한 미적 요소가 아니라 소비자의 사용 경험을 결정짓는 핵심 요소다.
4️⃣ 기존 제품의 단점을 해결하는 ‘솔루션 제품’을 기획하라
소비자들이 기존 제품에서 겪는 불편함을 해결하는 방식으로 접근하면 펀딩 성공 가능성이 높아진다.
5️⃣ 브랜드와 제품에 진정성을 담아라
브랜드의 철학과 개발 스토리를 공유하면 소비자들이 제품을 신뢰하고 감동할 확률이 높아진다.
결론: 2025년, 뷰티 브랜드의 와디즈 성공 전략
2025년 와디즈 뷰티 시장에서 성공하려면 소비자의 니즈를 정확하게 분석하고,
신뢰를 줄 수 있는 마케팅 전략을 수립하는 것이 필수적이다.
특히, 전문성을 갖춘 제품, 차별화된 포인트, 사용자의 편의성을 고려한 설계, 브랜드의 진정성이
중요한 요소로 작용할 것이다.
뷰티 브랜드들이 와디즈를 통해 빠르게 성장할 수 있도록,
변화하는 시장 흐름을 지속적으로 파악하며 전략을 조정하는 것이 성공의 핵심이 될 것이다.
남학 기자 info@dowaseum.org
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와디즈, 뷰티 브랜드의 성공 플랫폼으로 자리 잡다
국내 뷰티 시장에서 와디즈의 영향력이 더욱 확대되고 있다.
대표적인 사례로 ‘떡솝’ 제품으로 팬층을 확보해 2024년 올리브영 랭킹 1위를 차지한 아렌시아,
그리고 2022년 등장해 기초 케어 시장에서 강한 인상을 남긴 디마프가 있다.
두 브랜드 모두 와디즈 펀딩을 통해 시장에 성공적으로 안착한 브랜드다.
2024년 기준, 와디즈 뷰티 프로젝트의 누적 펀딩액은 282억 원, 서포터 수는 11만 명을 기록했다.
단일 프로젝트로 **15억 원 이상의 펀딩을 기록한 ‘메가 프로젝트’**도 등장하며,
서포터의 75%가 3회 이상 펀딩에 참여할 정도로 충성도가 높은 시장으로 자리 잡았다.
그렇다면, 2025년 와디즈 뷰티 시장에서 성공하려면 어떤 전략이 필요할까?
2025 뷰티 펀딩 트렌드: ‘EXPERT’로 읽는 시장 흐름
와디즈에서 성공한 상위 뷰티 프로젝트의 매출, 서포터 수, 객단가 데이터를 분석해
2025년 주목해야 할 **6가지 핵심 키워드(EXPERT)**를 도출했다.
1️⃣ EXPERTISE – 전문가 수준의 소비자 등장
소비자들은 단순히 예쁜 제품이 아니라, 전문성을 갖춘 제품을 원한다.
피부과 수준의 기술이 적용된 홈디바이스 제품(예: 써마쎄라, 풀쎄라)이 인기를 끌고 있으며,
기술과 효과를 중시하는 소비 패턴이 강해지고 있다.
이에 따라 객단가가 높은 제품도 자연스럽게 선택되고 있다.
2️⃣ XOXO – ‘나 자신’을 위한 셀프 케어 트렌드
자기 관리는 여전히 중요한 뷰티 트렌드다.
특히 ‘바디 앰플’과 같은 기능성 바디 제품이 주목받고 있다.
힙업, 셀룰라이트 개선, 모공각화증 케어 등 특정 피부 고민을 해결하는 제품이 인기를 끌 것으로 전망된다.
3️⃣ PLUS A – 기존 제품에 가치를 더하는 업그레이드 아이템
소비자들은 기존 제품에 **‘이거 하나만 더하면 완벽한 아이템’**을 찾고 있다.
예를 들어, 피부 광채를 더하는 아기궁둥이퍼프, 픽서 기능이 추가된 밀크티 미스트처럼
기존 제품의 효과를 극대화하는 제품이 각광받고 있다.
4️⃣ ELEGANT – 자연스러운 고급스러움
‘드뮤어’ 트렌드가 뷰티 시장에서도 확산되면서, 자연스러운 생기를 강조하는 제품이 강세를 보이고 있다.
예를 들어, 민낯 톤을 보정하는 쿨톤팩, 수채화 컬러감의 립타투처럼 과한 화장이 아닌
우아한 매력을 강조하는 제품이 주목받고 있다.
5️⃣ ROYALTY – 검증된 글로벌 브랜드의 영향력
‘디올 뷰티’, ‘에르메스 뷰티’ 같은 하이엔드 브랜드가 강력한 팬덤을 형성하고 있다.
또한, 명품 브랜드가 아니더라도 프리미엄 성분과 고급스러운 이미지를 강조한 제품
(예: 엑스트레드파퓸)이 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다.
6️⃣ TECHNICAL – 기술력이 돋보이는 뷰티 제품
새로운 성분과 혁신적인 원료를 적용해 효능을 끌어올린 제품은 와디즈에서 스테디셀러로 자리 잡고 있다.
예를 들어, **유효성분 전달률을 높인 ‘신부세럼’, 가슴 탄력 개선을 위한 ‘비바 가슴크림’**처럼
과학적 연구 기반의 제품이 소비자들에게 신뢰를 얻고 있다.
성공적인 뷰티 펀딩을 위한 실전 전략 5가지
1️⃣ 효능을 명확하게 입증하라
소비자들은 **“이 제품이 정말 효과가 있을까?”**라는 질문에 대한 확실한 답을 원한다.
단순한 주장이 아닌 임상 실험 데이터가 있을 때 신뢰도가 높아진다.
예시: ‘중안부 리프팅 앰플’은 ‘중안부’라는 구체적인 부위를 강조해 차별화 성공.
예시: ‘7초 앰플’은 **“단 7초 만에 효과를 확인할 수 있다”**는 실험 데이터를 활용해 기대감을 극대화.
2️⃣ 익숙한 성분도 차별화하라
소비자에게 익숙한 성분이라도 제형, 농도, 조합을 어떻게 다르게 풀어내느냐에 따라 반응이 달라진다.
예시: ‘아렌시아 떡솝’ → 찰기 있는 독특한 제형 강조
예시: ‘맥주효모 샴푸’ → 기존 제품 대비 100,000ppm 함유로 차별화
3️⃣ 사용자 중심의 패키지를 설계하라
패키지 디자인은 단순한 미적 요소가 아니라 소비자의 사용 경험을 결정짓는 핵심 요소다.
예시: ‘녹탄팩’ → 스틱형 패키지 도입으로 사용 편의성 증대
예시: ‘단백질 캡슐 수면팩’ → 개별 포장된 캡슐로 루틴화 유도
4️⃣ 기존 제품의 단점을 해결하는 ‘솔루션 제품’을 기획하라
소비자들이 기존 제품에서 겪는 불편함을 해결하는 방식으로 접근하면 펀딩 성공 가능성이 높아진다.
예시: ‘속눈썹 컬링 스틱’ → 기존 뷰러의 화상 위험을 해결해 소비자 공감대 형성.
5️⃣ 브랜드와 제품에 진정성을 담아라
브랜드의 철학과 개발 스토리를 공유하면 소비자들이 제품을 신뢰하고 감동할 확률이 높아진다.
예시: ‘느슨 아이엠앰플’ → ‘은퇴작’이라는 감성적 메시지로 소비자들의 공감과 신뢰 획득
결론: 2025년, 뷰티 브랜드의 와디즈 성공 전략
2025년 와디즈 뷰티 시장에서 성공하려면 소비자의 니즈를 정확하게 분석하고,
신뢰를 줄 수 있는 마케팅 전략을 수립하는 것이 필수적이다.
특히, 전문성을 갖춘 제품, 차별화된 포인트, 사용자의 편의성을 고려한 설계, 브랜드의 진정성이
중요한 요소로 작용할 것이다.
뷰티 브랜드들이 와디즈를 통해 빠르게 성장할 수 있도록,
변화하는 시장 흐름을 지속적으로 파악하며 전략을 조정하는 것이 성공의 핵심이 될 것이다.
남학 기자 info@dowaseum.org
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