유튜브 AI 기반 광고 시작, 스포트라이트 모먼트

김민수
2023-10-25


YouTube가 특정 주제와 관련된 가장 인기 있는 콘텐츠에 프로모션을 배치할 수 있는 '스포트라이트 모먼트' 광고 옵션을 도입한다.

YouTube는 "YouTube는 문화적 순간과 세계적인 이벤트 동안 세계를 연결합니다. 매일 수십 억 명의 시청자들이 중요한 순간의 전후에 플랫폼을 찾아내어 BTS 영상, 하이라이트 리플레이, 팬 분석 등을 시청합니다. 2018년 YouTube Culture and Trends 보고서 설문 조사에 참여한 사람 중 절반 이상이 '오스카'나 '그래미'와 같은 주요 이벤트를 참석하지 않고 크리에이터의 분석을 보는 것이 더 좋다고 말했습니다."

"지난 해 뉴욕 광고 주간에서 YouTube는 광고주가 시청 세션의 초기에 목표 관객에게 가장 먼저 도달할 수 있는 '퍼스트 포지션 모먼츠(이전의 '모먼트 블라스트')'를 발표했습니다,"라고 브랜드 효과 연구 조사에 따르면 "이러한 타깃팅을 사용한 광고는 광고 리콜 상승 평균을 26.96% 달성했다"고 말했습니다. "그래서 YouTube는 올해도 계속해서 광고 기회를 찾기 위해 순간 기반 광고 기회를 혁신하고 있으며 시청자가 가장 활발하게 참여하는 주요 이벤트 전후의 순간을 자동으로 식별하여 광고주에게 도움을 주는 '스포트라이트 모먼츠'를 소개하고 있습니다."

광고주는 스포트라이트 모먼트를 통해 주요 문화적 순간과 관련된 콘텐츠 내에서 광고 배치를 최대화할 수 있습니다. YouTube의 시스템은 가장 성능이 우수한 주제 관련 업로드를 선택한 다음 광고주 로고가 포함된 브랜드 콘텐츠 허브로 통합합니다.

"스포트라이트 모먼트는 브랜드가 세계에서 가장 중요한 문화적 순간을 둘러싼 비디오 콘텐츠의 많은 부분을 확보하는 데 도움이 됩니다,"라고 YouTube는 말했습니다. "AI 기반 패키징 기술로 인기 있는 YouTube 비디오를 식별합니다. 위의 할로윈 예를 들면 광고주가 스폏트라이트 모먼츠 및 스폰서 허브의 동적으로 업데이트되는 재생 목록에서 YouTube의 할로윈 관련 콘텐츠에 광고를 무리없이 제공하여 이 시즌 동안 브랜드 인지도를 높이려고 합니다." "이렇게하면 광고를 생성할 필요없이 인 스트림에서 브랜드를 활성화시킬 수 있으며 이미 인기 있는 클립 주변의 추가적인 범위와 노출을 얻을 수 있습니다. 이것은 더 고급 옵션으로 소규모 비즈니스와 브랜드에는 적합하지 않을 수 있지만 브랜드의 관련성을 높이고 제품 관심을 유도하는 자연스러운 인스트림 프로모션을 만드는 좋은 방법일 수 있습니다."

물론 이것은 AI에 맞춤형 재생 목록을 큐레이팅하는 작업 중 일부를 AI에 맡기는 것을 의미하기도 합니다. 그러나 AI 시스템은 항상 개선되고 있으며 주제별로 가장 성능이 뛰어난 비디오를 선택하면이 옵션을 사용하는 논거가 크게 없을 것입니다.

"그룹엠의 클라이언트에게 Google과의 파트너십을 통해 스폏트라이트 모먼트를 최초로 제공하게 된 것에 기쁩니다,"라고 미국의 GroupM 최고 디지털 투자 담당관인 수잔 시케로퍼가 말했습니다. "이것은 중요한 동적 콘텐츠와 문화적인 텐트폴을 강화합니다."

광고주는 또한 퍼스트 포지션, YouTube 메스트헤드, Google TV 메스트헤드 및 인피드 디스플레이와 같은 추가 광고 솔루션을 추가하여 범위를 확장할 수 있습니다.



김민수 기자 info@dowaseum.org

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