글로벌 엔터테인먼트 플랫폼 틱톡은 글로벌 마케팅 데이터·분석 기업 칸타(Kantar)와 함께 <숏폼 시대의 한류: 짧고 강력한 콘텐츠로 승부하다> 백서를 발표했다. 이번 백서는 한류가 숏폼 콘텐츠의 폭발적 증가에 힘입어 글로벌 문화적 영향력을 행사하는 단계를 넘어, 2030년 약 1,980억 달러의 잠재력을 갖춘 한류 시장에서 한국 브랜드들이 해외사업 성공의 기회로 삼을 수 있는 원년이 될 것으로 전망한다.
숏폼 콘텐츠와 한류의 융합 효과
백서에 따르면 한류 콘텐츠는 다양한 문화 카테고리가 서로 융합하는 ‘후광 효과’로 글로벌 문화적 영향력을 발휘하는 가속화 단계에 있다. K-팝을 시작으로 K-드라마, K-뷰티, K-푸드 등 한국 문화 전반에 대한 관심이 급증하고 있으며, 동남아 소비자의 92%가 K-드라마와 K-팝을 통해 한국 제품과 브랜드에 관심을 갖게 됐다. 백서는 이러한 현상을 '후광 효과'로 정의하며, 뷰티, 식음료, 미디어(음악, 드라마, 웹툰) 분야의 성장이 높을 것으로 예상한다.
2030년까지 한류 비즈니스 시장의 성장 가능성
칸타 인사이트 아시아태평양 CEO 청타이 렁(Cheong Tai Leung)은 “한류는 경이로운 문화적 영향력으로 꾸준히 성장하고 있으며, 2030년까지 크게 성장할 것으로 예측된다”고 밝혔다. 백서는 한류 지출 규모가 2024년 현재 760억 달러에서 2030년까지 1,430억 달러 이상으로 증가할 것으로 전망했다. 또한, 한국 문화를 즐기면서 한국 제품을 구매하는 소비자들이 늘어나고 있으며, 이커머스 플랫폼의 등장은 한국 브랜드의 해외 진출을 용이하게 만든다고 분석했다. 대표적인 예로 까르보불닭볶음면의 성공 사례를 들었다.
틱톡을 통한 한류 비즈니스 기회 포착
백서는 한류 기회를 활용하기 위해 한류 열풍이 존재하고, 구매로 전환되며, 바이럴되는 플랫폼을 활용할 것을 제안한다. 틱톡의 3가지 특징을 소개하며, 틱톡이 미국과 동남아 사용자에게 가장 많이 사용되는 플랫폼임을 강조했다. 또한, 틱톡샵을 통해 한국 브랜드들의 해외 진출 성공 사례가 증가하고 있으며, #TikTokMadeMeBuyIt의 성장은 틱톡을 보고 제품을 구매하는 새로운 쇼핑 트렌드를 보여준다고 설명했다.
손현호 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 GM은 “틱톡은 글로벌 트렌드의 중심이 되는 엔터테인먼트 플랫폼으로서 한류 콘텐츠의 폭발적 성장과 관심을 목격하고 있다”며, “국내 브랜드들이 틱톡을 활용해 글로벌 시장에서 비즈니스 기회를 창출할 수 있기를 바란다”고 말했다.
김아론 기자 info@dowaseum.org
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글로벌 엔터테인먼트 플랫폼 틱톡은 글로벌 마케팅 데이터·분석 기업 칸타(Kantar)와 함께 <숏폼 시대의 한류: 짧고 강력한 콘텐츠로 승부하다> 백서를 발표했다. 이번 백서는 한류가 숏폼 콘텐츠의 폭발적 증가에 힘입어 글로벌 문화적 영향력을 행사하는 단계를 넘어, 2030년 약 1,980억 달러의 잠재력을 갖춘 한류 시장에서 한국 브랜드들이 해외사업 성공의 기회로 삼을 수 있는 원년이 될 것으로 전망한다.
숏폼 콘텐츠와 한류의 융합 효과
백서에 따르면 한류 콘텐츠는 다양한 문화 카테고리가 서로 융합하는 ‘후광 효과’로 글로벌 문화적 영향력을 발휘하는 가속화 단계에 있다. K-팝을 시작으로 K-드라마, K-뷰티, K-푸드 등 한국 문화 전반에 대한 관심이 급증하고 있으며, 동남아 소비자의 92%가 K-드라마와 K-팝을 통해 한국 제품과 브랜드에 관심을 갖게 됐다. 백서는 이러한 현상을 '후광 효과'로 정의하며, 뷰티, 식음료, 미디어(음악, 드라마, 웹툰) 분야의 성장이 높을 것으로 예상한다.
2030년까지 한류 비즈니스 시장의 성장 가능성
칸타 인사이트 아시아태평양 CEO 청타이 렁(Cheong Tai Leung)은 “한류는 경이로운 문화적 영향력으로 꾸준히 성장하고 있으며, 2030년까지 크게 성장할 것으로 예측된다”고 밝혔다. 백서는 한류 지출 규모가 2024년 현재 760억 달러에서 2030년까지 1,430억 달러 이상으로 증가할 것으로 전망했다. 또한, 한국 문화를 즐기면서 한국 제품을 구매하는 소비자들이 늘어나고 있으며, 이커머스 플랫폼의 등장은 한국 브랜드의 해외 진출을 용이하게 만든다고 분석했다. 대표적인 예로 까르보불닭볶음면의 성공 사례를 들었다.
틱톡을 통한 한류 비즈니스 기회 포착
백서는 한류 기회를 활용하기 위해 한류 열풍이 존재하고, 구매로 전환되며, 바이럴되는 플랫폼을 활용할 것을 제안한다. 틱톡의 3가지 특징을 소개하며, 틱톡이 미국과 동남아 사용자에게 가장 많이 사용되는 플랫폼임을 강조했다. 또한, 틱톡샵을 통해 한국 브랜드들의 해외 진출 성공 사례가 증가하고 있으며, #TikTokMadeMeBuyIt의 성장은 틱톡을 보고 제품을 구매하는 새로운 쇼핑 트렌드를 보여준다고 설명했다.
손현호 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 GM은 “틱톡은 글로벌 트렌드의 중심이 되는 엔터테인먼트 플랫폼으로서 한류 콘텐츠의 폭발적 성장과 관심을 목격하고 있다”며, “국내 브랜드들이 틱톡을 활용해 글로벌 시장에서 비즈니스 기회를 창출할 수 있기를 바란다”고 말했다.
김아론 기자 info@dowaseum.org
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