2026년 새해를 맞아 자기계발 열풍이 불고 있는 가운데, 영어 학습 앱 시장의 두 강자인 ‘말해보카’와 ‘스픽(Speak)’이 서울 주요 도심에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하며 브랜드 인지 경쟁에 불을 붙였다.데이터 기반 OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)의 분석에 따르면, 두 브랜드는 각각 어휘력과 말하기라는 서로 다른 핵심 가치를 내세워 연말연시 학습 의욕을 자극하고 있다. 연예인 모델 기용부터 컬러 마케팅, 타겟 동선 설계까지 두 브랜드의 전략을 집중 분석했다.
말해보카: 비비의 독설적 조언 “문제는 단어야”
말해보카는 가수 겸 배우 비비를 모델로 내세워 MZ세대의 이목을 집중시켰다. 2025년 12월 중순부터 시작된 이번 캠페인은 “바보야, 문제는 단어야”라는 도발적이고 선언적인 슬로건을 활용했다. 영어 회화의 근본적인 한계가 결국 ‘어휘력 부족’에 있다는 점을 꼬집은 것이다.
비주얼 전략: 브랜드 상징색인 보라색과 번개 이미지를 적극 활용해 강렬한 인상을 남겼다.
매체 전략: 직장인과 대학생의 이동 경로를 정밀하게 타격했다. 유동인구가 가장 많은 **지하철 2호선 전동차 내부(메트로라이브)**와 주요 환승역인 종로3가역 스크린도어를 선점했다.
광역 노출: 여의도와 강남 등 오피스 밀집 지역을 관통하는 261번, 441번 버스 외부 래핑 광고를 통해 보행자와 운전자에게까지 메시지를 반복적으로 각인시켰다.
스픽: 김우빈의 응원 메시지 “올해는 트일 것이다”
스픽은 1월 초부터 배우 김우빈을 앞세워 신뢰감 있고 희망적인 메시지를 전파하고 있다. 말해보카가 ‘채찍’ 같은 충고를 건넸다면, 스픽은 “영어, 올해는 트일 것이다”라는 카피를 통해 학습자들의 결심을 북돋우는 ‘당근’ 전략을 취했다.
비주얼 전략: 신뢰를 상징하는 블루 톤과 함께 실제 AI 튜터 앱 UI를 광고에 노출해 실용성을 강조했다.
체험형 광고: 지하철 2호선 내부 광고에서 단순 이미지가 아닌 AI 교정 시연 영상을 보여주며 승객들이 앱의 기능을 간접 체험하게 했다.
오프라인 연동: 새해 전야부터 강남역 인근에서 대형 전광판과 연동된 체험 부스를 운영했다. 시민들이 직접 새해 다짐을 입력하면 전광판에 송출되는 참여형 이벤트를 통해 브랜드에 대한 긍정적 경험을 실제 앱 설치와 이용권 구매로 연결했다.
데이터로 본 OOH 전략 포인트: ‘동선’과 ‘컬러’의 일관성
두 브랜드의 캠페인 비교 결과, 몇 가지 공통된 성공 전략이 도출되었다.
타겟 맞춤형 ‘코리더(Corridor)’ 설계: 두 브랜드 모두 대학생이 많은 안암(고려대), 홍대, 건대입구와 직장인 동선인 강남, 잠실, 광화문을 핵심 거점으로 활용했다. 통학 및 출퇴근 길에 무의식적으로 새해 목표를 떠올리게 한 것이다.
직관적인 컬러 브랜딩: 보라색(말해보카)과 파란색(스픽)을 전면에 내세워 혼잡한 도심 환경에서도 광고판 색상만으로 브랜드를 즉각 식별할 수 있게 했다.
학습 철학의 차별화: 말해보카는 ‘어휘 강화’라는 본질적 문제를 지적한 반면, 스픽은 AI 기술을 활용한 ‘말하기 연습’의 성취감을 강조하며 시장 내 포지셔닝을 명확히 했다.
애드타입 관계자는 “OOH 광고는 단순히 이미지를 보여주는 것을 넘어, 타겟의 생활 루틴 속으로 파고들어 심리적 모멘텀을 자극할 때 큰 효과를 발휘한다”며 “이번 두 앱의 경쟁은 연말연시라는 특수 시점과 정교한 동선 설계가 만난 좋은 사례”라고 평가했다.
영어 학습 앱들의 이번 인지 경쟁은 단순한 광고를 넘어, 브랜드가 추구하는 교육 철학을 시민들의 일상 속에 어떻게 녹여낼 수 있는지를 보여주는 흥미로운 지표가 될 전망이다.
남학현 기자 info@dowaseum.org
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2026년 새해를 맞아 자기계발 열풍이 불고 있는 가운데, 영어 학습 앱 시장의 두 강자인 ‘말해보카’와 ‘스픽(Speak)’이 서울 주요 도심에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하며 브랜드 인지 경쟁에 불을 붙였다.데이터 기반 OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)의 분석에 따르면, 두 브랜드는 각각 어휘력과 말하기라는 서로 다른 핵심 가치를 내세워 연말연시 학습 의욕을 자극하고 있다. 연예인 모델 기용부터 컬러 마케팅, 타겟 동선 설계까지 두 브랜드의 전략을 집중 분석했다.
말해보카: 비비의 독설적 조언 “문제는 단어야”
말해보카는 가수 겸 배우 비비를 모델로 내세워 MZ세대의 이목을 집중시켰다. 2025년 12월 중순부터 시작된 이번 캠페인은 “바보야, 문제는 단어야”라는 도발적이고 선언적인 슬로건을 활용했다. 영어 회화의 근본적인 한계가 결국 ‘어휘력 부족’에 있다는 점을 꼬집은 것이다.
비주얼 전략: 브랜드 상징색인 보라색과 번개 이미지를 적극 활용해 강렬한 인상을 남겼다.
매체 전략: 직장인과 대학생의 이동 경로를 정밀하게 타격했다. 유동인구가 가장 많은 **지하철 2호선 전동차 내부(메트로라이브)**와 주요 환승역인 종로3가역 스크린도어를 선점했다.
광역 노출: 여의도와 강남 등 오피스 밀집 지역을 관통하는 261번, 441번 버스 외부 래핑 광고를 통해 보행자와 운전자에게까지 메시지를 반복적으로 각인시켰다.
스픽: 김우빈의 응원 메시지 “올해는 트일 것이다”
스픽은 1월 초부터 배우 김우빈을 앞세워 신뢰감 있고 희망적인 메시지를 전파하고 있다. 말해보카가 ‘채찍’ 같은 충고를 건넸다면, 스픽은 “영어, 올해는 트일 것이다”라는 카피를 통해 학습자들의 결심을 북돋우는 ‘당근’ 전략을 취했다.
비주얼 전략: 신뢰를 상징하는 블루 톤과 함께 실제 AI 튜터 앱 UI를 광고에 노출해 실용성을 강조했다.
체험형 광고: 지하철 2호선 내부 광고에서 단순 이미지가 아닌 AI 교정 시연 영상을 보여주며 승객들이 앱의 기능을 간접 체험하게 했다.
오프라인 연동: 새해 전야부터 강남역 인근에서 대형 전광판과 연동된 체험 부스를 운영했다. 시민들이 직접 새해 다짐을 입력하면 전광판에 송출되는 참여형 이벤트를 통해 브랜드에 대한 긍정적 경험을 실제 앱 설치와 이용권 구매로 연결했다.
데이터로 본 OOH 전략 포인트: ‘동선’과 ‘컬러’의 일관성
두 브랜드의 캠페인 비교 결과, 몇 가지 공통된 성공 전략이 도출되었다.
타겟 맞춤형 ‘코리더(Corridor)’ 설계: 두 브랜드 모두 대학생이 많은 안암(고려대), 홍대, 건대입구와 직장인 동선인 강남, 잠실, 광화문을 핵심 거점으로 활용했다. 통학 및 출퇴근 길에 무의식적으로 새해 목표를 떠올리게 한 것이다.
직관적인 컬러 브랜딩: 보라색(말해보카)과 파란색(스픽)을 전면에 내세워 혼잡한 도심 환경에서도 광고판 색상만으로 브랜드를 즉각 식별할 수 있게 했다.
학습 철학의 차별화: 말해보카는 ‘어휘 강화’라는 본질적 문제를 지적한 반면, 스픽은 AI 기술을 활용한 ‘말하기 연습’의 성취감을 강조하며 시장 내 포지셔닝을 명확히 했다.
애드타입 관계자는 “OOH 광고는 단순히 이미지를 보여주는 것을 넘어, 타겟의 생활 루틴 속으로 파고들어 심리적 모멘텀을 자극할 때 큰 효과를 발휘한다”며 “이번 두 앱의 경쟁은 연말연시라는 특수 시점과 정교한 동선 설계가 만난 좋은 사례”라고 평가했다.
영어 학습 앱들의 이번 인지 경쟁은 단순한 광고를 넘어, 브랜드가 추구하는 교육 철학을 시민들의 일상 속에 어떻게 녹여낼 수 있는지를 보여주는 흥미로운 지표가 될 전망이다.
남학현 기자 info@dowaseum.org
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