
코카콜라는 최근 3년간 글로벌 소비자 기반의 성장을 위해 새로운 마케팅 전략을 구축하고 있습니다.
이전에는 판매 목표에 집중했지만, 이제는 시장 점유율과 브랜드 인지도 하락을 극복하기 위해
디지털 활성화와 AI 기술을 활용한 전략에 주력하고 있습니다.
코카콜라는 TV 광고에 대한 투자를 줄이고, 실시간 이벤트와 디지털 활동에 더 많은 자원을 투입하고 있습니다.
이를 위해 생성형 AI 기술을 마케팅 캠페인에 통합하고 있으며,웹3과 메타버스와 같은 키워드는 이전보다는 덜 강조되고 있습니다.
또한, 코카콜라는 블록체인을 기반으로 한 가상 캠페인을 지속적으로 추진하고 있으며,
최근에는 암호화폐 마켓플레이스인 코인베이스와 협업하여 NFT 제품 라인을 선보였습니다.
이로써 단기간에 50만 달러의 매출을 기록하였습니다.
회사 내에서는 웹3, 생성형 AI, 그리고 다른 실험적인 기술에 대한
프로젝트를 주도하는 작은 팀이 활동하고 있으며, 앞으로 연말까지 AI의 활용을 더욱 확대할 계획입니다.
그러나 전문적인 AI 인력 확보는 아직 큰 과제로 남아 있어 많은 노력이 필요하며
AI를 활용한 마케팅 전략에는저작권 침해와 관련된 문제가 있습니다.
코카콜라는 이를 해결하기 위해 여러 법적 대책을 마련하고 있으며,
디지털 아트웍 콘테스트와 같은 캠페인을 통해 AI를 활용한 콘텐츠를 활성화하고 있습니다.
또한, 셔터스톡과 같은 타사 이미지를 활용하여 법적 문제를 회피하려는 노력을 기울이고 있습니다.
가장 두드러진 변화 중 하나는 전통적인 TV 광고를 줄이고 디지털 활성화를 강화하는 것입니다.
스프라이트 브랜드의 힙합 50주년 기념 이벤트와 월드컵에서의 광고 캠페인은 이와 관련된 성공적인 사례입니다.
마지막으로, 코카콜라는 판매 추적을 계속 진행하고 있지만,
단순한 판매량보다는 브랜드의 시장 파급력과 관련된 데이터에 더욱 중요성을 부여하고 있습니다.
브랜드에 대한 긍정적인 인식이 실제 판매로 이어지지 않을 수 있기 때문에,
코카콜라는 브랜드와 소비자 간의 실제 관계를 중심으로 마케팅 전략을 재평가할 필요성을 강조하고 있습니다.
코카콜라의 변화된 마케팅 전략은 디지털 활성화와 AI 통합을 통해 브랜드의 성장과 시장 파급력을 강화하는 방향으로 진행되고 있습니다.
남학현 기자 info@dowaseum.org
[저작권자 ⓒ디지털트렌드코리아 무단 전재-재배포 금지]
코카콜라는 최근 3년간 글로벌 소비자 기반의 성장을 위해 새로운 마케팅 전략을 구축하고 있습니다.
이전에는 판매 목표에 집중했지만, 이제는 시장 점유율과 브랜드 인지도 하락을 극복하기 위해
디지털 활성화와 AI 기술을 활용한 전략에 주력하고 있습니다.
코카콜라는 TV 광고에 대한 투자를 줄이고, 실시간 이벤트와 디지털 활동에 더 많은 자원을 투입하고 있습니다.
이를 위해 생성형 AI 기술을 마케팅 캠페인에 통합하고 있으며,웹3과 메타버스와 같은 키워드는 이전보다는 덜 강조되고 있습니다.
또한, 코카콜라는 블록체인을 기반으로 한 가상 캠페인을 지속적으로 추진하고 있으며,
최근에는 암호화폐 마켓플레이스인 코인베이스와 협업하여 NFT 제품 라인을 선보였습니다.
이로써 단기간에 50만 달러의 매출을 기록하였습니다.
회사 내에서는 웹3, 생성형 AI, 그리고 다른 실험적인 기술에 대한
프로젝트를 주도하는 작은 팀이 활동하고 있으며, 앞으로 연말까지 AI의 활용을 더욱 확대할 계획입니다.
그러나 전문적인 AI 인력 확보는 아직 큰 과제로 남아 있어 많은 노력이 필요하며
AI를 활용한 마케팅 전략에는저작권 침해와 관련된 문제가 있습니다.
코카콜라는 이를 해결하기 위해 여러 법적 대책을 마련하고 있으며,
디지털 아트웍 콘테스트와 같은 캠페인을 통해 AI를 활용한 콘텐츠를 활성화하고 있습니다.
또한, 셔터스톡과 같은 타사 이미지를 활용하여 법적 문제를 회피하려는 노력을 기울이고 있습니다.
가장 두드러진 변화 중 하나는 전통적인 TV 광고를 줄이고 디지털 활성화를 강화하는 것입니다.
스프라이트 브랜드의 힙합 50주년 기념 이벤트와 월드컵에서의 광고 캠페인은 이와 관련된 성공적인 사례입니다.
마지막으로, 코카콜라는 판매 추적을 계속 진행하고 있지만,
단순한 판매량보다는 브랜드의 시장 파급력과 관련된 데이터에 더욱 중요성을 부여하고 있습니다.
브랜드에 대한 긍정적인 인식이 실제 판매로 이어지지 않을 수 있기 때문에,
코카콜라는 브랜드와 소비자 간의 실제 관계를 중심으로 마케팅 전략을 재평가할 필요성을 강조하고 있습니다.
코카콜라의 변화된 마케팅 전략은 디지털 활성화와 AI 통합을 통해 브랜드의 성장과 시장 파급력을 강화하는 방향으로 진행되고 있습니다.
남학현 기자 info@dowaseum.org
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