네이버가 검색어 자동완성 기능을 이용한 마케팅 활동을 제재하기 위해 새로운 조치를 마련했다. 특정 업체가 자동완성 검색어 상위에 노출되는 현상이 증가하면서 이를 '저품질 키워드'로 분류하고, 거대언어모델(LLM)을 활용해 이를 차단하는 방안을 준비 중이다.
네이버에 따르면, 이달 중으로 자동완성 검색어 생성 과정에 LLM 기반의 판별 시스템을 추가하는 업데이트가 예정되어 있다. 이는 사용자가 입력한 검색어에 대한 자동완성 결과의 품질을 개선하고, 마케팅 수단으로 남용되는 것을 방지하기 위한 조치다.
최근 일부 업체들이 리워드 이벤트를 통해 특정 키워드를 자동완성 검색어로 상위에 노출시키는 마케팅을 활용하는 사례가 늘어나고 있다. 네이버는 이러한 현상이 사용자 경험을 저해하고, 검색 결과의 신뢰성을 떨어뜨린다고 판단해 자동완성 기능의 강화된 품질 관리 체계를 도입하기로 했다.
네이버는 이번 업데이트에서 오탈자, 의미 없는 문자, 불필요한 중복 단어가 포함된 키워드는 물론, 비정상적인 경로로 유입된 키워드도 차단할 계획이다. 이는 자동완성 검색어의 품질을 향상시키고, 사용자들이 보다 정확하고 유용한 검색어를 추천받도록 하기 위함이다.
그러나 네이버는 상업적 목적의 자동완성 검색어 노출 시도를 완전히 차단하는 것은 어렵다고 밝혔다. 네이버 관계자는 "일부 상업적 키워드에 대한 민원이 제기된 바 있으며, 비정상적인 패턴으로 들어온 키워드는 자동완성 검색어에서 제외할 계획"이라고 설명했다.
이번 조치로 인해 일부 자동완성 검색어가 노출되지 않을 가능성도 있으나, 네이버는 이러한 변화를 통해 검색 환경을 보다 쾌적하고 공정하게 유지할 것으로 기대된다.
김지원 기자 info@dowaseum.org
[저작권자 ⓒ디지털트렌드코리아 무단 전재-재배포 금지]
네이버가 검색어 자동완성 기능을 이용한 마케팅 활동을 제재하기 위해 새로운 조치를 마련했다. 특정 업체가 자동완성 검색어 상위에 노출되는 현상이 증가하면서 이를 '저품질 키워드'로 분류하고, 거대언어모델(LLM)을 활용해 이를 차단하는 방안을 준비 중이다.
네이버에 따르면, 이달 중으로 자동완성 검색어 생성 과정에 LLM 기반의 판별 시스템을 추가하는 업데이트가 예정되어 있다. 이는 사용자가 입력한 검색어에 대한 자동완성 결과의 품질을 개선하고, 마케팅 수단으로 남용되는 것을 방지하기 위한 조치다.
최근 일부 업체들이 리워드 이벤트를 통해 특정 키워드를 자동완성 검색어로 상위에 노출시키는 마케팅을 활용하는 사례가 늘어나고 있다. 네이버는 이러한 현상이 사용자 경험을 저해하고, 검색 결과의 신뢰성을 떨어뜨린다고 판단해 자동완성 기능의 강화된 품질 관리 체계를 도입하기로 했다.
네이버는 이번 업데이트에서 오탈자, 의미 없는 문자, 불필요한 중복 단어가 포함된 키워드는 물론, 비정상적인 경로로 유입된 키워드도 차단할 계획이다. 이는 자동완성 검색어의 품질을 향상시키고, 사용자들이 보다 정확하고 유용한 검색어를 추천받도록 하기 위함이다.
그러나 네이버는 상업적 목적의 자동완성 검색어 노출 시도를 완전히 차단하는 것은 어렵다고 밝혔다. 네이버 관계자는 "일부 상업적 키워드에 대한 민원이 제기된 바 있으며, 비정상적인 패턴으로 들어온 키워드는 자동완성 검색어에서 제외할 계획"이라고 설명했다.
이번 조치로 인해 일부 자동완성 검색어가 노출되지 않을 가능성도 있으나, 네이버는 이러한 변화를 통해 검색 환경을 보다 쾌적하고 공정하게 유지할 것으로 기대된다.
김지원 기자 info@dowaseum.org
[저작권자 ⓒ디지털트렌드코리아 무단 전재-재배포 금지]