YouTube는 쇼츠에 새로운 쇼핑 기능을 추가하고 있는것으로 확인되었다. 숏폼 플랫폼의 라이벌인 TikTok 및 Instagram과 유사한 모델을 채택한 Shorts는 사용자가 피드를 스크롤하면서 상품을 구매할 수 있도록 기능을 구축할 예정이다. 미국, 캐나다, 호주, 브라질 및 인도의 사용자를 위해 내년 중 출시될 것으로 예상된다. 해당 프로그램이 시작되면 크리에이터는 광고 수익의 45%를 받게 된다. 유튜브는 앞으로 이 프로그램을 점차 다른 국가로 확대할 계획이라고 밝혔다.

이는 2021년에 시작된 쇼핑이 가능한 광고 광고 및 라이브스트림 쇼핑 의 2020년 릴리스에 이어 비디오 공유 플랫폼에서 전자상거래 대상이 되기 위한 가장 최근의 움직임이다.

제휴 마케팅 프로그램도 진행 중 이다. 새로운 쇼핑 기능 외에도 YouTube는 제휴 마케팅 프로그램을 구현하여 일부 콘텐츠 제작자에게 제품 프로모션으로 발생한 판매 수수료를 지급할 계획이다. 이 프로그램은 아직 초기 테스트 단계에 있지만 2023년에는 더 많은 크리에이터에게 출시될 예정이다.

소셜 미디어 플랫폼은 계속해서 새로운 수익원을 탐색한다. i-Phone 사용자가 추적을 거부할 수 있는 iOS 14.5 출시 이후 광고 지출이 감소 하고 경제 침체에 대한 우려가 커지면서 많은 소셜 미디어 사이트에서 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있는 것이다. 

그리고 지난 주 TikTok 은 미국에서 인앱 쇼핑 기능을 출시했다. 영국과 인도네시아에서 이미 사용

 가능한 이 기능을 통해 사용자는 플랫폼을 떠나지 않고도 구매할 수 있습니다. TikTok은 또한 전 세계적으로 10억 명 이상의 사용자를 활용하기 위해 노력하면서 미국 내에 주문 처리 센터를 구축 하고 있다.

김민수 기자 info@dowaseum.org

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