[네이버] GFA 아웃스트림 동영상 광고 배너 영역 확장 및 검색 연동 옵션 출시

모재형 기자
2022-11-17

11월 10일 아웃스트림 동영상 광고 배너 영역 확장 및 검색 연동 옵션 출시되었다. 네이버 및 네이버 패밀리 매체의 피드 영역에 제공되던 아웃스트림 동영상 광고가 배너 영역 및 네이버 내 일부 피드 영역으로 확장되며 '피드형'과 '인스트림형'으로 구분되던 동영상 광고에 '배너형'이 새롭게 추가되며 세 유형에 검색 연동 옵션이라는 새로운 기능이 추가된다. 


1. 적용 일자


- 2022년 11월 10일 (목) 적용 완료

  ※ 소재 등록 및 집행은 정상 제공 중이나 동영상 광고 '기기에서 미리보기' 기능은 현재 기능 개선 중으로 이용이 중단 중

     개선 완료 시 공지 사항에 업데이트 드리겠습니다. '기기에서 미리보기' 개선 완료 돼 11월 11일 16시 40분부터 정상 제공


2. 주요 변경 사항

- 게재 위치 '배너 영역' 확장

  1) 캠페인 목적 '웹사이트 트래픽'과 '앱 설치' 하위 광고 그룹에서 '배너 영역'을 선택하거나, 캠페인 목적 '동영상 조회' 하위 광고 그룹 내 새롭게 추가된 게재 위치 '배너 영역'을 선택하시면 동영상 소재 등록이 가능. (디바이스 '모바일' 한정)

  2) 게재 위치 '네이버 > 배너 영역 > 네이버 메인 혹은 서비스 통합' 선택 시 '배너형' 광고 소재 등록이 제공.

  3) 게재 위치 '노출 가능한 모든 게재위치 선택'을 선택하시거나 '피드 영역' 혹은 '인스트림 영역' 중 일부 게재 위치를 선택하신 경우, 선택하신 게재 위치에 해당하는 

     동영상 소재 유형의 소재를 동시에 등록하실 수 있으며, 소재 유형 선택 역시 제공.

  4) 광고 동영상 등록 가이드는 기존 '피드형'과 동일하나 16:9 비율만을 제공.

      이에 1:1 비율의 동영상은 '배너형' 소재로 등록하실 수 없으며, 배너 영역에 노출이 불가.


   ※ 캠페인 목적 '동영상 조회' > 광고 그룹 > 게재 위치 내 '네이버 > 배너 영역' 추가

   


- 신규 'CPV' 과금 기준 적용

  1) 청구 기준은 CPM 및 CPV가 제공.

  2) 청구 기준 CPV를 선택하신 경우 과금 기준은 아래 조건 중 선행된 조건을 기준으로 과금.

     (1) 재생 시간이 3초 이상 재생 시

     (2) 클릭 영역에 대한 클릭 발생 시

  3) 신규 'CPV' 과금 기준은 '피드형'에도 적용되며 자세한 설명은 이전 공지사항을 참고해 주시기 바람.



- '키워드 관리' 기능 및 검색 연동 옵션
  1) '키워드 관리'는 '설정 > 광고 계정 관리' 내 제공되며, 브랜드 및 광고주와 직접 연관 있는 키워드 등록을 통한 광고 활용 목적으로 제공.
  2) 검색 연동 옵션은 '키워드 관리'를 통해 등록 및 검수 승인된 키워드 중 최대 2개까지 '검색 키워드'로 등록 제공.
      키워드 등록 및 검수 상세 내용은 키워드 등록 가이드를 참고하시기 바람.
  3) 등록된 '검색 키워드'는 해당 키워드의 '네이버 통합 검색 결과 페이지'로 랜딩되며, 별도 랜딩 URL 설정을 제공하지 않음.
  4) 검색 연동 옵션은 '배너형', '인스트림형' 및 '피드형'(일부 지면 한정) 동영상 광고에 제공.

   ※ 광고 소재 > 소재 타입 '동영상' 내 '검색 키워드' 추가
   


- 게재 위치 '피드 영역' 확장

  1) '네이버 > 피드 영역'의 '메인 > 추천/구독' 및 '메인 > 지식+'에도 동영상 광고가 제공.

  2) 기존 등록하신 '피드형' 동영상 광고 역시 출시 이 후 확장된 지면에 노출  

  3) 확장된 지면에는 검색 연동 옵션을 사용하실 수 있으나  1:1 비율의 동영상 광고는 노출이 불가.


3. 참고 사항

- 광고 그룹에 게재 위치 '배너 영역'을 추가하신 경우 반드시 '배너형' 소재를 추가로 등록하셔야만 배너 지면 내 광고 집행이 가능.

  즉, 광고 소재 대시보드에서 노출 가능 게재 위치에 '네이버 > 배너 영역'이 표시된 소재만 배너 지면에 노출. 

- 캠페인 목적 '동영상 조회' 하위 광고 그룹의 게재 위치 '노출 가능한 모든 게재위치 선택'를 선택하신 경우,기능 오픈 시 신규 추가되는 '네이버 > 배너 영역'이 포함.



 모재형 기자 info@dowaseum.org

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