네이버에서는 곧 있을 12월 12일부터 검색어를 토대로 검색 의도와 관련 있는 파워링크를 검색 결과 사이에 노출할 수 있는 '지금 볼만한 파워링크(Beta)' 영역을 추가 노출한다. 본 영역은 지난 2022년 6월 20일 오픈되었던 '함께 찾은 파워링크(Beta)' 으로부터 시작되었으며 이용자가 클릭한 파워링크를 기반으로 선호할만한 파워링크를 노출하는 반응형 광고 영역이다. 

['지금 볼만한 파워링크(Beta) 소개 화면, 출처 : 네이버 검색광고 시스템 공지사항]

  이번에 추가될 '지금 볼만한 파워링크(Beta)' 영역은 베타 버전으로 진행되므로 일부 트래픽을 대상으로만 우선 운영될 예정이며, 노출되는 트래픽은 점차 확대해나갈 예정이다. 6월에 선보였던 '함께 찾은 파워링크(beta)' 는 파워링크를 클릭한 이후 노출되기 때문에 광고에 친숙한 이용자에게 광고를 노출할 수 있었다면, '지금 볼만한 파워링크(beta)'는 검색어를 바탕으로 검색 의도와 관련 있는 파워링크를 노출하기 때문에 검색 의도를 파악하여 유사한 검색의도를 가지고 있는 이용자에게 광고를 노출시킬 수 있으므로 사용자의 니즈에 촛점을 맞춘 검색 광고 상품이다. 

  해당 광고 상품은 병/의원, 금융/보험, 법무/법률 업종 외에 사이트 검색광고(파워링크 유형)을 운영되는 광고주가 사용할 수 있으며, PC 및 MOBILE 통합검색 영역 검색 결과 사이에 노출이 될 예정이다. 단 광고는 최대 5개가 노출될 예정이지만 노출위치는 로직에 따라 실시간으로 변동될 수 있다고 한다.  또한 어떤 키워드에서 노출되었는지 네이버 검색광고시스템 내 다차원 보고서를 활용하여 확인이 가능하다. 

[PC / MOBILE 노출형태, 출처 : 네이버 검색광고 시스템 공지사항]

  검색 이용자의 검색 의도를 파악하여 AI 딥러닝 기술로 광고가 노출되므로 제품 및 서비스와 관련있는 카테고리에 대한 좀 더 정교한 타겟팅이 이루어질것으로 보이며 추후 어떤 광고 효과가 있을지 그 귀추가 주목된다. 

김예림 기자 info@dowaseum.org

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