광고를 시청 할 때 Z세대는 약 1.3초 만에 적극적 관심을 잃는다. 야후와 OMD 월드와이드의 글로벌 연구에 따른 결과이다. 이는 다른 어떤 연령대보다 짧다. 그러나 아직도 대부분의 광고 방식은 롱타임 형식을 취하거나 15초 이상으로 이루어진다.
연구결과를 보고 일각에서는 1.3초가 z세대의 주의를 최대한 끌 수 있는 기회라고 말한다.
주의시간이 짧아진 이유는 숏폼이 성행하는 데에도 원인이 있다고 보인다. 유튜브에서 볼 수 있는 스킵 가능한 광고, 틱톡의 수직 스크롤 형식은 많은 광고가 선택 사항이라는 점을 젊은 세대에게 인식시켰다. 따라서 Z세대는 그들의 관심사가 어디에 있는지 즉시 결정한 다음, 흥미롭지 않은 콘텐츠를 건너뛰거나 스크롤한다. 그것은 TV 광고에서 광고를 끝까지 보기를 기대하는 기성 세대와 대조된다. 이는 Z세대가 더 짧은 광고 형식을 사용하는 플랫폼을 자주 사용하는 이유이기도 하다.
이마케터 데이터에 따르면, 미국 스냅챗 사용자의 절반이 Z세대이고, Z세대는 다른 연령대보다 미국 틱톡 사용 보급률이 높다. 또한 광고가 자주 15초 이상 게재되는 CTV 및 선형 TV 시청자 중 젊은 사용자 비율은 적다. 소셜 미디어에서도 지배적인 광고 형식은 15초 미만이며, 어떤 경우는 3초이기도 하다고 버너는 강조한다.
효과가 있는 광고를 만들기 위해서 버너는 다음을 제안했다.
첫째, 15초와 30초짜리 광고에서 벗어나자. 소비자들은 관심을 기울이지 않는다. 둘째, 대중문화의 순간과 변화하는 관심사에 빠르게 대응할 준비를 할 것, 셋째, 유연하지 않은 프로세스를 사용하거나 하이엔드 프로덕션 기대에 의존하지 말 것. 트렌드를 빠르게 따르는 것은 느리고 비용이 많이 드는 광고보다 훨씬 더 많은 관심을 끌 수 있다.
버너는 "이 짧은 관심 경제에서 경쟁하려면 더 민첩해야 한다. 적응하지 못하는 마케터는 무관해질 위험이 있다."라고 강조했다.
김민수 기자 info@dowaseum.org
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광고를 시청 할 때 Z세대는 약 1.3초 만에 적극적 관심을 잃는다. 야후와 OMD 월드와이드의 글로벌 연구에 따른 결과이다. 이는 다른 어떤 연령대보다 짧다. 그러나 아직도 대부분의 광고 방식은 롱타임 형식을 취하거나 15초 이상으로 이루어진다.
연구결과를 보고 일각에서는 1.3초가 z세대의 주의를 최대한 끌 수 있는 기회라고 말한다.
주의시간이 짧아진 이유는 숏폼이 성행하는 데에도 원인이 있다고 보인다. 유튜브에서 볼 수 있는 스킵 가능한 광고, 틱톡의 수직 스크롤 형식은 많은 광고가 선택 사항이라는 점을 젊은 세대에게 인식시켰다. 따라서 Z세대는 그들의 관심사가 어디에 있는지 즉시 결정한 다음, 흥미롭지 않은 콘텐츠를 건너뛰거나 스크롤한다. 그것은 TV 광고에서 광고를 끝까지 보기를 기대하는 기성 세대와 대조된다. 이는 Z세대가 더 짧은 광고 형식을 사용하는 플랫폼을 자주 사용하는 이유이기도 하다.
이마케터 데이터에 따르면, 미국 스냅챗 사용자의 절반이 Z세대이고, Z세대는 다른 연령대보다 미국 틱톡 사용 보급률이 높다. 또한 광고가 자주 15초 이상 게재되는 CTV 및 선형 TV 시청자 중 젊은 사용자 비율은 적다. 소셜 미디어에서도 지배적인 광고 형식은 15초 미만이며, 어떤 경우는 3초이기도 하다고 버너는 강조한다.
효과가 있는 광고를 만들기 위해서 버너는 다음을 제안했다.
첫째, 15초와 30초짜리 광고에서 벗어나자. 소비자들은 관심을 기울이지 않는다. 둘째, 대중문화의 순간과 변화하는 관심사에 빠르게 대응할 준비를 할 것, 셋째, 유연하지 않은 프로세스를 사용하거나 하이엔드 프로덕션 기대에 의존하지 말 것. 트렌드를 빠르게 따르는 것은 느리고 비용이 많이 드는 광고보다 훨씬 더 많은 관심을 끌 수 있다.
버너는 "이 짧은 관심 경제에서 경쟁하려면 더 민첩해야 한다. 적응하지 못하는 마케터는 무관해질 위험이 있다."라고 강조했다.
김민수 기자 info@dowaseum.org
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