신한카드, 소비 변화 예측을 통해 'SPARK' 키워드 발표
2024년의 소비 트렌드를 예측하며, 신한카드가 새로운 키워드 'SPARK'를 제시했다. 신한카드는 고객의 소비 데이터와 소셜 데이터를 분석하여 번뜩이는 불꽃처럼 변화에 맞서 창조적으로 살아가는 시대상을 반영한 'SPARK'를 소비 트렌드의 키워드로 선정했다.
'SPARK' 키워드와 다섯 가지 세부 트렌드
'SPARK'는 다섯 가지 세부 키워드로 구성되어 있다. 첫 번째는 '시간 혁명(Start the Time Revolution)'으로, 개인이 시간의 주권을 가지게 되는 경향을 의미한다. 가사와 육아의 외주화 및 생성형 AI 활성화 등으로 개인의 고정된 노동 시간이 해방되고 있다.
두 번째 키워드인 '협업 가족(Pivot Family Model)'은 여성의 사회 진출이 늘어나면서 가족 구성원이 육아와 살림을 함께 분담하는 새로운 형태의 가족 모델이 증가하는 현상을 반영한다. 특히, 경제력을 갖춘 조부모 세대의 가정 내 양육 및 돌봄 참여가 두드러지며, 남성의 자녀 육아 참여도 확대되고 있다.
세 번째 키워드 '펀플레이션 시대(Age of Funflation)'는 재미와 인플레이션의 합성어로, 장기화된 경제 불황 속에서도 즐거움을 찾기 위해 경험에 지출을 늘리는 현상을 나타낸다. 박물관, 미술관 등 예술 공간 방문객이 꾸준히 증가하고, 오감을 자극하는 체험 중심의 공간이 인기를 끌고 있다.
네 번째 키워드 '자극 양극화(Ripples of Stimulating Polarization)'는 자극적인 경험을 추구하는 동시에 디톡싱하는 경향을 의미한다. 마라탕 등 자극적인 음식과 숏폼 콘텐츠 소비가 증가하는 한편, 저당식과 디톡싱 리조트 등 순한 맛 음식과 저자극 콘텐츠 소비도 함께 증가하고 있다.
마지막 키워드인 '테이스티 엔터테인먼트(Keep an eye on Tasty Entertainment)'는 음식이 새로운 사치재로 부상하는 현상을 반영한다. 고급 식자재를 판매하는 그로서리 마켓이 인기를 끌고 있으며, 비식품 브랜드의 푸드 컬래버레이션도 확대되고 있다.
소비 변화의 구체적 사례와 데이터
신한카드는 2023년 소비 데이터를 분석하여 이러한 트렌드를 구체적으로 설명했다. 예를 들어, 2023년 1~3월 가사노동 플랫폼 이용 현황에서 4060세대의 이용 비중이 크게 증가한 반면, 2030세대의 이용 비중은 감소한 것으로 나타났다. 이는 개인 시간 확보를 위한 노동 외주 플랫폼에 대한 관심이 전 연령대로 확대되고 있음을 의미한다.
또한, 육아 관련 업종 이용 현황 분석 결과, 60대 이상의 이용 건수 증가율이 60대 이하보다 높게 나타나 조부모 세대의 양육 참여가 늘어나고 있음을 보여준다. 예술 공간 방문객의 경우, 도서구매, 영화관, 해외여행, 운동경기 등 다양한 경험 소비가 증가하는 경향을 보였다.
미래의 소비 트렌드 전망
신한카드는 2024년에 개인의 번뜩임과 창조력을 통해 불확실한 변화에 대응하는 새로운 삶의 방식이 도래할 것이라고 전망했다. 이에 맞춰 신한카드는 고객의 깊은 니즈를 파악하고, 새로운 고객 경험을 제공하는 데이터 기반의 플랫폼 기업으로 진화할 계획이다.
결론
2024년 소비 트렌드 키워드 'SPARK'는 변화하는 시대에 발맞춰 창조적으로 살아가는 방식을 제시하며, 신한카드는 이를 통해 고객의 다양한 요구를 충족시키고자 한다. 앞으로도 신한카드는 변화하는 소비 트렌드에 대응하며 지속적으로 혁신을 이어갈 것이다.
남학현 기자 info@dowaseum.org
[저작권자 ⓒ디지털트렌드코리아 무단 전재-재배포 금지]
신한카드, 소비 변화 예측을 통해 'SPARK' 키워드 발표
2024년의 소비 트렌드를 예측하며, 신한카드가 새로운 키워드 'SPARK'를 제시했다. 신한카드는 고객의 소비 데이터와 소셜 데이터를 분석하여 번뜩이는 불꽃처럼 변화에 맞서 창조적으로 살아가는 시대상을 반영한 'SPARK'를 소비 트렌드의 키워드로 선정했다.
'SPARK' 키워드와 다섯 가지 세부 트렌드
'SPARK'는 다섯 가지 세부 키워드로 구성되어 있다. 첫 번째는 '시간 혁명(Start the Time Revolution)'으로, 개인이 시간의 주권을 가지게 되는 경향을 의미한다. 가사와 육아의 외주화 및 생성형 AI 활성화 등으로 개인의 고정된 노동 시간이 해방되고 있다.
두 번째 키워드인 '협업 가족(Pivot Family Model)'은 여성의 사회 진출이 늘어나면서 가족 구성원이 육아와 살림을 함께 분담하는 새로운 형태의 가족 모델이 증가하는 현상을 반영한다. 특히, 경제력을 갖춘 조부모 세대의 가정 내 양육 및 돌봄 참여가 두드러지며, 남성의 자녀 육아 참여도 확대되고 있다.
세 번째 키워드 '펀플레이션 시대(Age of Funflation)'는 재미와 인플레이션의 합성어로, 장기화된 경제 불황 속에서도 즐거움을 찾기 위해 경험에 지출을 늘리는 현상을 나타낸다. 박물관, 미술관 등 예술 공간 방문객이 꾸준히 증가하고, 오감을 자극하는 체험 중심의 공간이 인기를 끌고 있다.
네 번째 키워드 '자극 양극화(Ripples of Stimulating Polarization)'는 자극적인 경험을 추구하는 동시에 디톡싱하는 경향을 의미한다. 마라탕 등 자극적인 음식과 숏폼 콘텐츠 소비가 증가하는 한편, 저당식과 디톡싱 리조트 등 순한 맛 음식과 저자극 콘텐츠 소비도 함께 증가하고 있다.
마지막 키워드인 '테이스티 엔터테인먼트(Keep an eye on Tasty Entertainment)'는 음식이 새로운 사치재로 부상하는 현상을 반영한다. 고급 식자재를 판매하는 그로서리 마켓이 인기를 끌고 있으며, 비식품 브랜드의 푸드 컬래버레이션도 확대되고 있다.
소비 변화의 구체적 사례와 데이터
신한카드는 2023년 소비 데이터를 분석하여 이러한 트렌드를 구체적으로 설명했다. 예를 들어, 2023년 1~3월 가사노동 플랫폼 이용 현황에서 4060세대의 이용 비중이 크게 증가한 반면, 2030세대의 이용 비중은 감소한 것으로 나타났다. 이는 개인 시간 확보를 위한 노동 외주 플랫폼에 대한 관심이 전 연령대로 확대되고 있음을 의미한다.
또한, 육아 관련 업종 이용 현황 분석 결과, 60대 이상의 이용 건수 증가율이 60대 이하보다 높게 나타나 조부모 세대의 양육 참여가 늘어나고 있음을 보여준다. 예술 공간 방문객의 경우, 도서구매, 영화관, 해외여행, 운동경기 등 다양한 경험 소비가 증가하는 경향을 보였다.
미래의 소비 트렌드 전망
신한카드는 2024년에 개인의 번뜩임과 창조력을 통해 불확실한 변화에 대응하는 새로운 삶의 방식이 도래할 것이라고 전망했다. 이에 맞춰 신한카드는 고객의 깊은 니즈를 파악하고, 새로운 고객 경험을 제공하는 데이터 기반의 플랫폼 기업으로 진화할 계획이다.
결론
2024년 소비 트렌드 키워드 'SPARK'는 변화하는 시대에 발맞춰 창조적으로 살아가는 방식을 제시하며, 신한카드는 이를 통해 고객의 다양한 요구를 충족시키고자 한다. 앞으로도 신한카드는 변화하는 소비 트렌드에 대응하며 지속적으로 혁신을 이어갈 것이다.
남학현 기자 info@dowaseum.org
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