Meta는 비즈니스들이 플랫폼 및 개인정보 보호라는 변화에 대응하고 있는 지금, Meta의 플랫폼을 사용하는 광고주 광고 성과를 높이고 비즈니스 목표를 달성할 방법을 모색하고 있음을 알고 있다며, 상세 타게팅 확장 또는 자동화된 앱 광고와 같은 Meta의 자동화 도구 모음을 사용하는 데 초점을 맞춘 모범 사례를 공개하였고, Meta의 자동화된 광고 상품이 무엇인지 보다 쉽게 식별하고 이용할 수 있도록 모든 자동화된 광고 상품을 'Meta 어드밴티지'라는 새로운 포트폴리오로 통합한다는 소식을 밝혔다.

자동화된 광고 상품은 머신 러닝을 더 적극적으로 활용하여(예: 자동으로 가장 관련성 높은 타겟 또는 광고 노출 위치 찾기) 광고의 성과를 개선하는 데 도움이 되며, 또한 캠페인을 추가로 최적화하도록 지원하므로 광고주가 캠페인을 관리하는 데 일일이 신경을 쓰는 대신 비즈니스를 운영하는 데 집중할 수 있습니다. 실제로 이러한 자동화된 상품을 테스트한 광고주의 77%가 해당 상품을 통해 일주일에 몇 시간씩 절약할 수 있었다고 답했다.

Meta 어드밴티지 모음에는 2가지 유형의 어드밴티지 상품이 있으며, 첫 번째는 수동 캠페인 설정의 특정 측면(예: 타겟 대상 내의 선택한 상세 타게팅 옵션)을 개선하는 데 사용할 수 있는 기능으로, 이러한 기능에는 '어드밴티지'라는 표시가 적용된다.
두 번째는 캠페인의 전체 흐름을 처음부터 끝까지 자동화하거나 수동 캠페인 설정의 핵심 단계(예: 노출 위치 또는 크리에이티브)를 자동화하는 데 사용할 수 있는 기능으로, '어드밴티지+'라는 표시가 적용됩니다.

1. 최적화: 더 나은 캠페인 성과를 달성하고 유지
2. 맞춤화: 적시에 적절한 사람들에게 적절한 광고를 노출하여 타겟과 더 깊이 있는 관계 형성
3. 효율성: 캠페인에 투입되는 시간과 노력을 절약하여 전략적이고 거시적인 작업에 집중.
   자동화는 광고주가 의사 결정, 광고 제작 및 최적화를 간소화하고 모든 규모의 비즈니스가 더 나은 성과를 달성할 간편한 방법을 제공

Meta 어드밴티지 상품은 원하는 성과에 대해 최적화되고 시간이 경과할수록 가장 낮은 비용과 가장 적은 노력으로 향상된 성과를 유지하도록 설계되었다고 말했으며, 이미 많은 광고주들이 다음과 같은 상품을 사용하여 이러한 이점을 얻고 있다고 밝혔다.

다음은 Meta에서 공개한 어드밴티지 상품 소개이다.

• 어드밴티지 유사 타겟 및 어드밴티지 상세 타게팅(기존 명칭: 유사 타겟 확장 및 상세 타게팅 확장)은 광고주들이 전환에 대해 최적화하고 타겟을 확장하여 성과를 개선할 수 있는 두 가지 상품입니다.
  • 어드밴티지 유사 타겟은 Meta의 시스템이 광고주의 유사 타겟에 정의된 것보다 더 광범위한 사람들에게 도달하도록 해줍니다. 예를 들어 어드밴티지 유사 타겟이 정의된 유사 타겟 크기를 벗어나면 더 나은 성과를 달성할 수 있다고 판단할 경우, Meta는 기회가 활용될 수 있도록 타겟을 확장합니다. 연구 결과에 따르면 어드밴티지 유사 타겟을 사용하면 유사 타게팅만 사용하는 경우보다 행동당 비용(CPA)이 개선될 수 있는 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 웹사이트 또는 모바일 맞춤 타겟을 기반 타겟으로 했을 경우 CPA 중간값이 17.3% 감소하고, 고객 리스트 맞춤 타겟을 기반 타겟으로 했을 경우에는 10.1% 감소했습니다.
    
    
  • 어드밴티지 상세 타게팅은 광고주의 타게팅 기본 설정(예: 관심사)을 가이드로 사용하여 추가 타겟을 찾습니다. 어드밴티지 상세 타게팅이 정의된 타겟을 벗어나서 더 나은 성과 기회를 발견한 경우, 동적 업데이트를 수행하고 타겟을 확장하여 이러한 성과 기회를 최적화하려고 시도합니다. Meta의 내부 성과 증대 연구에 따르면 어드밴티지 상세 타게팅은 사용하지 않을 때보다 전환 증가당 비용 중간값이 37% 낮았습니다.
    
    
• 어드밴티지+ 앱 캠페인(기존 명칭: 자동화된 앱 광고)은 실시간 학습을 사용하여 타겟, 노출 위치 및 크리에이티브에서 광고를 조정함으로써 앱 설치 캠페인 제작을 간소화하고 성과를 견인합니다. 이전에 공유한 바와 같이, Meta의 내부 테스트 결과에 따르면 자동화된 앱 광고는 수동 앱 설치 캠페인 설정에 비해 설치당 비용의 중간값이 6%, 행동당 비용의 중간값이 9% 감소한 것으로 나타났습니다.
  
  
• 어드밴티지+ 노출 위치(기존 명칭: 자동 노출 위치)는 지정된 광고에 대해 가장 효과적인 노출 위치를 찾아서 광고주가 성과를 극대화할 추가적인 기회를 제공합니다. 광고를 Facebook Marketplace, Instagram 스토리, 릴스를 비롯한 6개 이상의 노출 위치에 게재할 경우, Meta의 시스템이 비용을 보다 유연하게 관리하고 더 나은 성과를 올리는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 최근 진행된 전환 성과 증대 연구에 따르면 6개 이상의 노출 위치에서 게재되는 캠페인은 4개 이하의 노출 위치에서 게재되는 캠페인에 비해 높은 성과를 달성할 확률이 73%에 달했습니다.5 모든 광고주가 개선된 성과를 경험한 것은 아니므로 자체 캠페인을 사용하여 직접 테스트해보시기 바랍니다.
  
  
• 어드밴티지+ 크리에이티브(기존 명칭: 다이내믹 경험)는 일련의 크리에이티브 최적화를 하나의 진입점으로 묶어서 보다 광고 성과를 높여줍니다. 최근 Meta 연구에서는 링크 클릭수, 랜딩 페이지 조회, 오프사이트 전환에 대해 최적화하는 캠페인에서 크리에이티브를 자동으로 최적화하기 위해 다이내믹 경험을 사용하는 경우 CPA가 3% 감소하는 것으로 나타났습니다.
  
  
• [공개 예정] 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(기존 명칭: 자동화된 쇼핑 광고)은 최소한의 노력이나 관리로 온라인 판매 캠페인에서 최대한의 성과를 달성하는 것을 목표로 크리에이티브, 타게팅, 노출 위치, 예산 등의 여러 캠페인 요소를 최적화하여 전환을 유도하는 최적의 기회를 찾습니다. Popken Fashion의 소셜 광고 팀 리드 라리사 비치네브츠키(Larissa Vichnevetski)는 이렇게 말합니다. "어드밴티지+ 쇼핑 캠페인은 안 그래도 높은 우리의 기대치를 넘어섰어요. 기존 캠페인에 비해 광고 지출 대비 수익률을 80% 넘게 늘릴 수 있었습니다." 최근 15개의 A/B 테스트에 대해 진행된 Meta 연구에서는 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인이 광고주의 기존 캠페인에 비해 구매 전환당 비용을 12% 낮추는 것으로 나타났습니다.7 이 상품은 현재 베타 테스트 중이며, 연말 전까지 모든 고객에게 공개할 수 있을 것으로 예상합니다.

김아론 기자 info@dowaseum.org

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