7/31(월) 'CPA 비용 목표' 입찰방식을 지원하는 캠페인 유형이 추가되었다.
1. 자동입찰 - 'CPA 비용 목표' 입찰방식 지원 대상 확대
광고 효율을 극대화할 수 있는 자동입찰 방식인 'CPA 비용 목표' 입찰전략 지원 대상이 확대되었다.
1) 적용 대상: 디스플레이/비즈보드 '전환' 목표 캠페인 전체
(1) 디스플레이 X 전환 X 카카오톡 채널
(2) 디스플레이 X 전환 X 픽셀&SDK (구매, 앱설치, 회원가입, 잠재고객, 서비스신청, 장바구니)
(3) 카카오 비즈보드 X 전환 X 카카오톡 채널
(4) 카카오 비즈보드 X 전환 X 픽셀&SDK (구매, 앱설치, 회원가입, 잠재고객, 서비스신청, 장바구니)
2) 적용 사항
- 'CPA 비용 목표'는 기존 자동입찰 > 전환수 최대화 설정에 선택사항으로 추가되었다.
- 비용 목표 금액은 입찰가 한도를 의미하는 것이 아니며, 입력한 목표 금액에 따라 캠페인의 결과당 평균 비용을 해당 금액 수준으로 조정한다.
- 설정한 비용 목표에 도달하는 기간은 평균 2~4주 정도 소요됩니다. 안정적인 학습에 영향을 줄 수 있으니 집행기간 도중 일예산, 비용목표 금액을 자주 변경하지 않도록 주의해야한다.
- 픽셀 & SDK 목표 캠페인에서 'CPA 비용 목표'는 광고그룹 최적화 단계가 3단계 이상이고, 최적화 학습을 위한 과정을 거쳐야 동작하기 시작합니다. 해당 조건을 만족하지 않을 때에는 최적화 단계를 3단계 이상으로 맞출 수 있도록 '전환수 최대화' 입찰방식이 동작한다. 이때 일 예산이 전체 소진될 수 있으니 주의야한다.
※ 참고사항 - 광고 효율을 최적화할 수 있는 방향으로 시스템이 자동으로 입찰을 조정하므로, 일부 결과당 비용은 설정한 비용목표 금액을 초과하거나 미달할 수 있다. - 설정 목표 금액이 해당 광고그룹의 평균 CPA 대비 낮을 경우, 예산 소진 속도와 광고 게재 속도가 느릴 수 있습니다. 이 경우 '전환수 최대화' 입찰전략을 활용하여 해당 광고그룹의 적정 CPA 및 일예산을 먼저 확인하신 후, 제공되는 권장 비용 목표를 참고하여 적절한 값을 설정해야 한다. - 비용 목표 입찰 전략이 원활하게 동작할 수 있도록 일예산은 최근 1주일 평균 CPA의 최소 15배 이상으로 설정하는 것을 권장한다. - CPA 비용 목표는 클릭 1회 당 VAT를 추가하여 과금된다. - 채널친구추가 목표 캠페인의 경우, 광고 클릭 후 친구 추가 액션이 바로 일어나기 때문에 ‘친구 추가 수당 비용 (1일)’과 ‘친구 추가 수당 비용 (7일)’ 값이 동일하다. |
모재형 기자 info@dowaseum.org
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7/31(월) 'CPA 비용 목표' 입찰방식을 지원하는 캠페인 유형이 추가되었다.
1. 자동입찰 - 'CPA 비용 목표' 입찰방식 지원 대상 확대
광고 효율을 극대화할 수 있는 자동입찰 방식인 'CPA 비용 목표' 입찰전략 지원 대상이 확대되었다.
1) 적용 대상: 디스플레이/비즈보드 '전환' 목표 캠페인 전체
(1) 디스플레이 X 전환 X 카카오톡 채널
(2) 디스플레이 X 전환 X 픽셀&SDK (구매, 앱설치, 회원가입, 잠재고객, 서비스신청, 장바구니)
(3) 카카오 비즈보드 X 전환 X 카카오톡 채널
(4) 카카오 비즈보드 X 전환 X 픽셀&SDK (구매, 앱설치, 회원가입, 잠재고객, 서비스신청, 장바구니)
2) 적용 사항
- 'CPA 비용 목표'는 기존 자동입찰 > 전환수 최대화 설정에 선택사항으로 추가되었다.
- 비용 목표 금액은 입찰가 한도를 의미하는 것이 아니며, 입력한 목표 금액에 따라 캠페인의 결과당 평균 비용을 해당 금액 수준으로 조정한다.
- 설정한 비용 목표에 도달하는 기간은 평균 2~4주 정도 소요됩니다. 안정적인 학습에 영향을 줄 수 있으니 집행기간 도중 일예산, 비용목표 금액을 자주 변경하지 않도록 주의해야한다.
- 픽셀 & SDK 목표 캠페인에서 'CPA 비용 목표'는 광고그룹 최적화 단계가 3단계 이상이고, 최적화 학습을 위한 과정을 거쳐야 동작하기 시작합니다. 해당 조건을 만족하지 않을 때에는 최적화 단계를 3단계 이상으로 맞출 수 있도록 '전환수 최대화' 입찰방식이 동작한다. 이때 일 예산이 전체 소진될 수 있으니 주의야한다.
※ 참고사항
- 광고 효율을 최적화할 수 있는 방향으로 시스템이 자동으로 입찰을 조정하므로, 일부 결과당 비용은 설정한 비용목표 금액을 초과하거나 미달할 수 있다.
- 설정 목표 금액이 해당 광고그룹의 평균 CPA 대비 낮을 경우, 예산 소진 속도와 광고 게재 속도가 느릴 수 있습니다. 이 경우 '전환수 최대화' 입찰전략을 활용하여 해당 광고그룹의 적정 CPA 및 일예산을 먼저 확인하신 후, 제공되는 권장 비용 목표를 참고하여 적절한 값을 설정해야 한다.
- 비용 목표 입찰 전략이 원활하게 동작할 수 있도록 일예산은 최근 1주일 평균 CPA의 최소 15배 이상으로 설정하는 것을 권장한다.
- CPA 비용 목표는 클릭 1회 당 VAT를 추가하여 과금된다.
- 채널친구추가 목표 캠페인의 경우, 광고 클릭 후 친구 추가 액션이 바로 일어나기 때문에 ‘친구 추가 수당 비용 (1일)’과 ‘친구 추가 수당 비용 (7일)’ 값이 동일하다.
모재형 기자 info@dowaseum.org
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